Croissance du marché des montres intelligentes en 2024

Le marché des montres et bracelets intelligents a connu une légère progression de 3 % au troisième trimestre 2024 par rapport à l'année précédente, atteignant un total impressionnant de 52,9 millions d'unités expédiées. Ce chiffre témoigne d'une situation complexe au sein de ce secteur en pleine mutation.

Les bracelets intelligents ont particulièrement tiré leur épingle du jeu, enregistrant une croissance de 7 %, avec 10,4 millions d'unités expédiées. C'est la première fois depuis le troisième trimestre 2020 que cette catégorie affiche une telle hausse, après une phase de déclin.

Les analystes de Canalys expliquent ce phénomène par une demande accrue des marchés émergents, où de nombreux acheteurs débutants sont séduits par l'amélioration des technologies des bracelets intelligents abordables. Parmi les modèles les plus populaires en Amérique latine et en EMEA figurent le Xiaomi Smart Band 9 et le Samsung Galaxy Fit3.

Xiaomi, en particulier, connaît une ascension fulgurante et rivalise étroitement avec le leader du marché, Apple, chacune des deux marques ayant expédié 8,5 millions d'unités, ce qui équivaut à 16,1 % de part de marché. La série Redmi Watch 5 de Xiaomi rencontre également un grand succès, tout comme la gamme de montres Xiaomi Watch S, qui a enregistré une croissance des expéditions de 70 % par rapport à l'année précédente.

En contemplant l'ensemble des données des expéditions mondiales de bracelets intelligents au troisième trimestre 2024, on observe des performances variées selon les marques. Il est intéressant de noter qu'Apple, bien qu'également présent avec 8,5 millions d'unités, représente 40 % de la valeur totale des expéditions, tandis que Xiaomi ne représente que 4 %. Cela s'explique en grande partie par l'orientation de Xiaomi vers des appareils plus abordables, réduisant ainsi son prix de vente moyen de 9 %.

Tandis que les marchés matures comme l'Amérique du Nord posent des défis, même Apple ressent une baisse de la demande pour ses modèles plus anciens. Les propriétaires de montres intelligentes avancées ne trouvent pas suffisamment de raisons de faire une mise à niveau face à l'absence de fonctionnalités réellement innovantes dans les nouveaux modèles.

Jack Leathem, analyste de recherche chez Canalys, déclare : « Les montres intelligentes, représentant seulement 35 % des expéditions mais 74 % de la valeur du marché au troisième trimestre 2024, restent cruciales pour les ambitions des vendeurs en matière de premiumisation et d’engagement des utilisateurs. Pour rester compétitifs, les fabricants doivent continuer d’investir dans des logiciels et du matériel qui leur permettent de se démarquer dans l'industrie, par exemple grâce à des analyses pilotées par apprentissage automatique, une architecture à double processeur et un suivi avancé du sommeil. »