Marché des smartphones en Amérique Latine 2024

En 2024, le marché des smartphones en Amérique Latine a connu une croissance impressionnante de 15 % par rapport à l'année précédente, selon les nouvelles données fournies par Canalys. Avec un total de 137 millions d'unités expédiées, c'est un record absolu pour la région.

Samsung s'est imposé comme le leader incontesté, avec 42,9 millions d'envois, représentant 31 % du marché, et une augmentation de 12 % des expéditions par rapport à 2023. Motorola suit avec 22,8 millions d'unités expédiées, ce qui lui confère 17 % de part de marché, mais marque une baisse de 4 % par rapport à l'année précédente. Juste derrière, Xiaomi s'approche de Motorola, avec 22,7 millions d'unités livrées, conservant également une part de marché de 17 %, mais avec une progression de 20 % d'une année sur l'autre.

Transsion se place quatrième avec 12,8 millions d'unités expédiées, représentant 9 % du marché et connaissant une croissance remarquable de 40 %. Honor, quant à elle, occupe la cinquième position avec 8 millions d'unités vendues en 2024, soit une part de marché de 6 %, en hausse de 79 % par rapport à 2023.

En analysant uniquement le quatrième trimestre de 2024, les standings changent légèrement. Samsung maintient sa première place avec 10,2 millions d'unités expédiées et une part de marché de 31 %, affichant une croissance annuelle de 17 %. Xiaomi, en seconde position, a livré 5,4 millions d'unités, ce qui constitue 16 % de part de marché, avec une augmentation de 11 %. Motorola suit avec 5,2 millions d'unités expédiées, soit 15 % du marché, mais avec une baisse notable de 14 % comparé au quatrième trimestre de 2023.

Transsion reste proche avec 3,1 millions de smartphones expédiés, représentant 9 % du marché et une croissance de 4 % d'une année à l'autre, tandis qu'Apple ferme le top cinq avec 2,8 millions d'unités vendues, en affichant également 8 % de part de marché et une hausse de 12 % par rapport à l'année précédente.

Canalys souligne que les consommateurs d'Amérique Latine achètent de plus en plus de téléphones à bas prix, avec une augmentation de la segment des appareils coûtant moins de 200 dollars, qui est passé de 41 % à 48 % de l'ensemble du marché en 2024, au détriment des téléphones coûtant entre 200 et 399 dollars. L'image ci-dessus montre comment chaque marque se comporte dans trois segments de prix, et comme on pouvait s'y attendre, la part de marché de Samsung diminue à mesure que le prix baisse.