Croissance du marché des smartphones en Europe en 2024

Le marché des smartphones en Europe a enregistré une croissance de 5 % en 2024, mettant fin à quatre années consécutives de déclin. C'est Canalys qui a annoncé que plus de 136 millions d'appareils ont été expédiés, dont 30 % étaient des smartphones haut de gamme, c'est-à-dire des dispositifs coûtant 800 dollars ou plus.

Samsung a conservé sa position de leader en 2024, mais Apple a connu des ventes impressionnantes au quatrième trimestre 2024, soutenues par l'accueil favorable de l'iPhone 16, même si celui-ci n'inclut pas encore l'Apple Intelligence.

La demande pour les modèles haut de gamme s'est révélée résiliente, accompagnée d'un cycle de remplacement des smartphones d'entrée et de milieu de gamme achetés pendant la pandémie. Samsung a augmenté ses ventes de 6 % par rapport à l'année précédente, tandis qu'Apple a expédié 1 % d'iPhones supplémentaires.

Xiaomi, le troisième plus grand vendeur de smartphones en Europe, a maintenu un volume d'expédition similaire à celui de 2023 pour ses modèles Redmi, Poco et Xiaomi. Motorola a enregistré une augmentation remarquable de 26 %, tandis qu'Oppo a progressé de 13 % sur un an, bien que Canalys ait précisé que cela incluait également les envois de OnePlus.

Le rapport souligne que 2024 a été marquée par une vente record d'appareils premium, avec 41 millions d'unités, soit 30 % des 136 millions au total. Cette analyse est fondée sur les expéditions et non sur les ventes réelles en magasin ; elle inclut également la promotion des iPhone 13 et 14 par Apple avant qu'ils ne soient retirés en raison de la nouvelle directive USB-C, permettant aux détaillants de vendre ces modèles tant qu'ils étaient disponibles avant le 28 décembre, date d'entrée en vigueur de la directive.

L'augmentation des ventes de Samsung a été principalement stimulée par la série Galaxy S24, qui a bénéficié d'une publicité intensive lors des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Une analyse approfondie par pays a révélé qu'Apple avait presque doublé le volume des expéditions de Samsung au Royaume-Uni (52 % contre 28 %), alors qu'en Espagne, elle est tombée à la troisième place, Xiaomi ayant expédié plus de téléphones que son concurrent coréen.

Motorola a atteint un niveau record en Europe en 2024, grâce à son expansion par le biais de magasins physiques et de canaux de marché ouverts. La croissance d'Oppo a également été relancée après deux années difficiles, particulièrement en Europe du Sud – en Espagne, en Italie, en Roumanie et au Portugal. Les marques Honor et Realme ont également connu une croissance à deux chiffres, intensifiant la concurrence et créant de l’engouement parmi les consommateurs.

Certains fabricants se préparent à un « 2025 complexe », car l'UE introduira une directive sur l'écoconception le 20 juin, incitant les fabricants de dispositifs mobiles à privilégier la durabilité, la facilité de réparation et une utilisation responsable des ressources. Cela implique de garantir la disponibilité de pièces détachées pendant plusieurs années, de maintenir un support logiciel prolongé, et de fournir une documentation technique pour faciliter les réparations par des tiers.

En résumé, les entreprises doivent proposer des téléphones avec des batteries facilement remplaçables et un support logiciel de plusieurs années. Cela représente un défi majeur pour la plupart des entreprises, qui devront réaligner leurs priorités et viser une croissance des revenus par le biais de services, de plans B2B et d'expansions de canaux.