Meta sanctionné par la CE : 797 millions d'euros

La Commission européenne (CE) a une fois de plus frappé fort en infligeant une amende conséquente à un géant technologique américain. Cette fois-ci, c'est Meta qui a été sanctionné d'un montant de 797,72 millions d'euros (environ 843,1 millions de dollars).

Cette amende découle de la manière dont Meta a intégré Marketplace à Facebook, forçant ainsi tous les utilisateurs de la plateforme à y accéder, qu'ils le veuillent ou non. Selon la CE, cela constitue une imposition de conditions commerciales injustes pour d'autres fournisseurs de services de petites annonces en ligne.

Il faut savoir que les annonces classées que l'on trouve généralement sur Facebook proviennent presque exclusivement de Meta via Marketplace, ce qui limite la présence de concurrents sur la plateforme. Mais ce n'est pas tout. La CE souligne également que Meta impose unilatéralement des conditions commerciales déloyales à d'autres fournisseurs de petites annonces qui font de la publicité sur ses plateformes. Cela permet à Meta d'exploiter les données publicitaires générées par d'autres annonceurs uniquement "au profit de Facebook Marketplace".

D'après l'enquête de la CE, Meta est jugé comme étant "dominant" sur le marché des réseaux sociaux personnels, ainsi que sur les marchés nationaux de la publicité display en ligne sur les réseaux sociaux, ce qui a entraîné un examen de son comportement.

Le montant de l'amende a été déterminé en tenant compte de "la durée et de la gravité de l'infraction, ainsi que du chiffre d'affaires de Facebook Marketplace lié à ces violations". En plus de cette amende, Meta est désormais contraint de "cesser effectivement cette conduite et de s'abstenir de répéter l'infraction ou d'adopter des pratiques ayant un objet ou des effets équivalents à l'avenir".

Sans surprise, Meta n'est pas satisfait et a promis de faire appel de cette décision afin de "favoriser de meilleurs résultats pour les consommateurs européens", en affirmant avoir construit Marketplace en réponse à une demande des consommateurs. L'entreprise déclare que la décision de la CE "ignore les réalités du marché" et "ne fera que protéger les plateformes de petites annonces en place contre la concurrence".

L'argument principal de Meta, qui semble le plus convaincant, est que "les utilisateurs de Facebook peuvent choisir s'ils souhaitent ou non s'engager avec Marketplace, et beaucoup ne le font pas". Selon Meta, "la réalité est que les gens utilisent Facebook Marketplace parce qu'ils le souhaitent, et non parce qu'ils y sont contraints".

Enfin, Meta ajoute qu'elle ne se sert pas des données publicitaires de ses concurrents pour faire concurrence avec Marketplace, ayant mis en place des systèmes et des contrôles pour garantir cela.