Marché des smartphones en pleine reprise en 2024

Après deux années consécutives de baisse, le marché mondial des smartphones est enfin en phase de reprise. En 2024, les fabricants de smartphones ont enregistré une croissance de 4 % par rapport à l'année précédente. 2023 avait été marquée par une demande extrêmement faible, la pire en une décennie, il était donc temps d'apercevoir des signes de redressement.

Les analystes de Counterpoint attribuent cette reprise à un assouplissement des pressions économiques à l'échelle mondiale et à l'introduction de fonctionnalités propulsées par l'intelligence artificielle. Presque tous les marchés ont observé une tendance positive, avec une forte croissance en Europe, en Chine et en Amérique Latine.

Samsung conserve sa place de leader avec une part de marché de 19 %, grâce à une demande particulièrement robuste pour la série Galaxy S24 et certains modèles de la série A. L'Europe de l'Ouest et les États-Unis semblent privilégier Samsung.

Apple se positionne en deuxième place, mais a enregistré une légère baisse de 2 % de ses ventes totales au cours de l'année 2024. Cela est dû au fait que la série iPhone 16 ne s'est pas vendue aussi bien que prévu. Cependant, les consommateurs montrent une forte préférence pour les modèles premium 16 Pro et 16 Pro Max, permettant ainsi à la société d'augmenter ses revenus malgré une baisse des ventes.

Cela s'inscrit dans une tendance de marché plus large où les consommateurs recherchent des solutions de qualité supérieure. Les prix de vente moyens continuent d'augmenter, ce qui génère davantage de revenus pour les fabricants. En effet, le segment des smartphones à plus de 1 000 $ a connu la croissance la plus rapide l'année dernière.

En ce qui concerne les autres fabricants de smartphones, Xiaomi connaît une forte croissance avec une augmentation de 12 % de ses ventes, se maintenant ainsi au troisième rang. Vivo a enregistré une croissance de 9 %, tandis qu'Oppo a subi une baisse globale de 8 %, mais a retrouvé un élan vers la fin de l'année 2024.

Bien que les statistiques soient optimistes, les analystes restent sceptiques quant à une reprise totale du marché en 2025, ne s'attendant pas à retrouver les niveaux de vente d'avant la pandémie.