Oppo domine le marché smartphone en Asie du Sud-Est

En 2024, Oppo a pris la tête du marché des smartphones en Asie du Sud-Est, comme l'indique Canalys. Pour la première fois, la marque a surpassé tous ses concurrents dans la région, expédiant 16,9 millions d'unités et s'accaparant 18 % du marché, avec une croissance annuelle impressionnante de 14 %.

Juste derrière, on retrouve Samsung avec 16,6 millions d'unités expédiées, représentant 17 % de part de marché, bien que ce chiffre représente une baisse de 9 % par rapport à 2023. Les marques Transsion et Xiaomi se retrouvent en troisième position, chacune avec 15,5 millions d'unités expédiées et 16 % de part de marché. Cependant, Transsion a connu une belle croissance de 41 %, tandis que Xiaomi n'a augmenté que de 26 %.

Le dernier des cinq premiers est vivo, avec 12,3 millions d'expéditions, un part de marché de 14 % et une amélioration de 14 % par rapport à l'année précédente. Au total, le marché a atteint 96,7 millions de smartphones expédiés, soit une augmentation de 11 % par rapport à 2023.

En examinant spécifiquement le quatrième trimestre de 2024, c'est Transsion qui prend les devants avec 4,1 millions d'unités expédiées et 17 % de part de marché, enregistrant une croissance de 4 % par rapport au quatrième trimestre 2023.

Oppo suit avec 3,9 millions d'expéditions pour 16 % du marché et une croissance de 9 %. Xiaomi se positionne ensuite avec 3,8 millions d'unités et 16 % de part, avec une légère croissance de 5 %. Samsung, quant à lui, est en quatrième position avec 3,6 millions d'expéditions, 15 % de part de marché, mais subit une baisse de 15 % par rapport à l'année précédente. Enfin, vivo ferme la marche avec 3,5 millions d'unités expédiées, représentant 14 % de part de marché et une croissance de 10 % d'une année sur l'autre.

Canalys mentionne également que le modèle Oppo A18 a été le plus vendu dans la région l'année dernière, accompagné des ventes du modèle A3x. En revanche, malgré la diminution de ses expéditions, Samsung a vu son prix de vente moyen augmenter de 14 %, passant de 285 $ au quatrième trimestre 2023 à 326 $ au quatrième trimestre 2024, signifiant qu'il vend moins de téléphones, mais à des prix plus élevés.