Marché des smartphones : Apple en tête en 2024

Selon le dernier rapport de Canalys, le marché des smartphones a connu une croissance de 7 % en 2024 par rapport à 2023, atteignant un impressionnant total de 1,22 milliard d'unités. Cette hausse marque une reprise après deux années consécutives de déclin.

Dans cette dynamique, Apple et Samsung se partagent la première place avec chacun 18 % du marché. Xiaomi suit avec 14 %, Transsion à 9 %, et Oppo ainsi que vivo, tous deux à 8 %. Honor et Lenovo se positionnent à 5 % chacun, tandis que Huawei et Realme complètent le tableau avec 4 % chacun.

Il est important de noter que Canalys et d'autres sociétés d'analyses regroupent les marques de Transsion ensemble tout en comptant les marques de BBK séparément. En additionnant les ventes de vivo, Oppo et Realme, on obtient une part de marché combinée de 20 % pour BBK, laissant Apple et Samsung derrière. Mais cela nuirait à l'idée que les deux géants dominent ensemble.

Malgré quelques frustrations, les performances d'Apple sont attribuables à la croissance sur les marchés émergents ainsi qu'à des résultats stables en Amérique du Nord et en Europe. Xiaomi, quant à lui, a bénéficié d'une forte dynamique en Chine continentale et d'une expansion stratégique continue sur les marchés émergents.

En 2024, Apple a vendu 225,9 millions d'iPhones, soit une légère baisse de 1 % par rapport à 2023. Samsung a écoulé 222,9 millions de smartphones Galaxy, également en baisse de 1 %. De son côté, Xiaomi a enregistré des ventes de 168,6 millions d'unités, affichant une croissance de 15 %. Transsion a vendu 106,7 millions d'unités (augmentation de 15 %), et Oppo, incluant OnePlus, a atteint 103,6 millions d'unités vendues, avec une hausse de 3 %.

En analysant les ventes globales de smartphones, la Chine continentale a connu une augmentation de 4 % par rapport à 2023, l'Amérique du Nord de 1 % et l'Europe de 3 %.

Pour le quatrième trimestre de 2024, Apple a mené le marché avec 77,1 millions de livraisons, représentant 23 % de part de marché (une baisse de 1 % en volume, par rapport à 24 % lors du quatrième trimestre 2023). Samsung a suivi avec 51,9 millions d'unités et 16 % du marché (baisse de 3 % en volume, contre 17 % l'année précédente). Xiaomi a expédié 42,7 millions d'unités, atteignant 13 % de part de marché (hausse de 5 % en volume, part stable). Transsion a expédié 27,2 millions d'unités pour 8 % de part de marché (baisse de 4 % en volume et par rapport à 9 % de part de marché l'année précédente), et vivo a vendu 26,4 millions d'unités, totalisant 8 % de part de marché (augmentation de 10 % en volume, en hausse par rapport à 7 % de part).