Xiaomi progresse sur le marché africain des smartphones

Le dernier rapport de Canalys sur le marché des smartphones en Afrique pour le troisième trimestre 2024 vient d'être publié, révélant une progression modeste de 3 % par rapport à l'année précédente. Il projette une croissance encore plus faible de 1 % pour l'année entière 2025, principalement en raison d'incertitudes économiques dans la région.

Cependant, la situation varie considérablement d'un marché à l'autre. Par exemple, l'Égypte a connu une croissance impressionnante de 34 % pour le troisième trimestre consécutif, grâce à une forte capacité de production locale tout au long de l'année 2024.

En revanche, le Nigeria, qui demeure le plus grand marché d'Afrique, n'a enregistré qu'une croissance d'à peine 1 %, en grande partie en raison de la dévaluation de la Naira, dont la valeur a chuté de près de 70 % entre janvier et septembre.

Après une forte croissance en Afrique du Sud pendant six trimestres consécutifs, le marché des smartphones dans cette région a observé une nette baisse de 10 %. Les incertitudes économiques sont encore une fois citées comme la principale raison d'une faible consommation, exacerbée par la montée des prix alimentaires et une inflation galopante.

Le Kenya a également vu une baisse de 10 % en raison de la hausse des coûts du carburant et de difficultés de production qui ont pesé sur le pouvoir d'achat des consommateurs, tandis que le Maroc a été durement touché avec une chute de 24 % des ventes de smartphones.

Transsion reste le leader incontesté du marché en Afrique, maintenant une part de marché de 50 % et affichant une croissance stable de 8 % malgré les conditions de marché difficiles. Les expéditions de Samsung ont chuté de 30 % en raison d'une faible demande en Afrique du Sud, habituellement l'un des principaux marchés de la marque sur le continent.

Xiaomi, quant à elle, a réussi à croître de 13 %, même si Realme a enregistré une croissance impressionnante de 101 %. Cependant, l'augmentation de 287 % d'Honor reste sans égal. Parallèlement, Oppo a réalisé 22 % de ventes supplémentaires par rapport à l'année précédente.